패디파워는 로드먼이 지난 2월 북한을 처음 방문했을 때부터 그를 눈여겨봤다. 언론의 큰 주목을 받으며 방북한 로드먼은 김정은 북한 국방위원회 제1위원장을 '평생의 친구'라고 지칭하는 등 김 위원장과의 친분을 과시했다.
마침 그 시기는 패디파워가 교황 베네딕토 16세의 후임이 누가 될지를 예측하는 도박을 놓고 판을 키워가고 있을 때였다.
패디파워는 로드먼을 영입, 그가 최초의 흑인 교황 후보였던 가나의 피터 턱슨 추기경에 베팅하도록 하고 바티칸을 방문하게 하는 등 업체 홍보를 톡톡히 했다.
그 무렵부터 패디파워와 로드먼은 북한팀이 참여하는 토너먼트 농구 경기를 기획했다. 몇달이 지나 지난 9월 로드먼이 북한을 다시 찾았을 때 김 위원장은 로드먼의 제안을 받아들였다.
이에 따라 로드먼이 지난 19일 북한을 세번째로 방북하게 된 것이다.
로드먼은 나흘 동안 북한 농구팀을 훈련시킨 뒤 내년 1월 전직 NBA 선수들과 함께 다시 북한으로 가서 김 위원장의 31번째 생일인 1월 8일 미국 농구팀과 북한 농구팀 간 토너먼트 경기를 열 예정이다.
그러나 패디파워 측은 토너먼트 경기를 놓고 도박을 걸진 않을 것이라고 로리 스콧 패디파워 대변인이 밝혔다. 그러면서도 이번 행사를 통해 패디파워가 누릴 경제적 효과에 대해서는 언급을 거부했다.
스콧 대변인은 "스포츠는 세계 공통어"라며 "믿기 어려운 역사적 이벤트를 개최할 유일무이한 기회"라고 행사에 의미를 부여했다.
로드먼의 방북은 미국에서 사업을 확장 중인 패디파워의 인지도를 높이는 데 도움이 될 전망이다. 국제적으로 활동 중인 패디파워의 시장 규모는 현재 330억 달러 정도다.
패디파워는 공격적인 광고 마케팅과 민감한 정치이슈에 대한 베팅으로 유명하다. 2008년에는 버락 오바마 미국 대통령이 첫 임기를 끝내지 못할 것인가를 놓고 베팅을 벌여 비판을 받았다.
온라인 포커소식지인 '포커퓨즈' 기자 조세린 우드는 북한 사회가 경직돼 있기는 하지만 패디파워가 로드먼의 방북 때 이목을 끌기 위한 기상천외한 기획을 하더라도 놀랄 일은 아니라고 말했다.