방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사는 8일 '2025년 방송통신광고비 조사'와 '2025년 신매체(OTT) 광고 인식 조사' 결과를 발표했다. 이번 조사는 국내 방송통신 광고 시장 현황과 변화 양상을 파악해 정책 수립의 기초자료로 활용하기 위해 실시했다.
조사 결과에 따르면, 2024년 국내 방송통신 광고비는 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준인 17조 1263억 원으로, 전년보다 3.5% 증가했다. 지난해에는 17조 2717억 원 규모로 늘어날 것으로 예상된다.
매체별로 보면 온라인 광고비는 10조 1011억 원으로 전체의 59.0%를 차지했다. 방송 광고비는 3조 2191억 원으로 18.8%, 신문·잡지 광고는 1조 9875억 원으로 11.6%, 옥외 광고는 1조 2591억 원으로 7.4%로 집계됐다.
방송 광고비 5% 감소…SO만 증가
2024년 방송 광고비는 전년 대비 5.0% 줄어든 3조 2191억 원을 기록했다.
사업자별로는 지상파 방송 광고비가 1조 2317억 원으로 7.2% 감소했고, 방송채널사용사업자(PP)는 1조 7830억 원으로 3.8% 줄었다. 종합유선방송(SO)은 1147억 원으로 3.8% 증가했지만, 인터넷멀티미디어방송(IPTV)은 635억 원으로 12.3%, 위성방송은 262억 원으로 4.7% 감소했다.
SO를 제외한 모든 방송 사업자의 광고비가 줄었다. 2025년 방송 광고비는 2조 7744억 원으로, 2024년보다 13.8% 감소할 것으로 전망된다.
온라인 광고 성장 지속…모바일·PC 모두 증가
2024년 온라인 광고비는 전년 대비 7.9% 증가한 10조 1011억 원으로 조사됐다. 모바일 광고비는 7조 7899억 원으로 6.9% 늘었고, PC 광고비는 2조 3112억 원으로 11.3% 증가했다. 2025년 온라인 광고비는 10조 7204억 원으로 6.1% 늘어날 것으로 예측된다.
신문·잡지 광고비는 2024년 기준 1조 9875억 원으로 1.9% 감소했다. 신문 광고는 1조 6893억 원으로 2.0%, 잡지는 2982억 원으로 1.3% 줄었다.
옥외 광고비는 1조 2591억 원으로 3.1% 증가했다. 비디지털 옥외 광고는 7336억 원으로 2.4%, 디지털사이니지는 5255억 원으로 4.2% 늘었다. 기타 광고비는 5595억 원으로 3.8% 증가했다.
2025년에는 신문·잡지 광고비가 1조 9889억 원, 옥외 광고비가 1조 2852억 원으로 각각 소폭 증가할 것으로 전망된다.
OTT 광고 첫 조사…"타깃 정확도 가장 중요"
방미통위와 한국방송광고진흥공사는 미디어 환경 변화에 따라 확대되는 온라인동영상서비스(OTT) 광고에 대한 업계 인식을 파악하기 위해 '2025년 신매체 광고 인식 조사'를 처음 실시했다. 조사 대상은 국내 광고주 153곳이다.
조사 결과, 광고주가 OTT 광고를 선택하는 주요 요인은 '타깃 도달의 정확도'가 53.4%로 가장 높았고, '매체 파워' 15.5%, '브랜드·콘텐츠 적합성' 10.3% 순으로 나타났다.
OTT 광고 만족도는 매체 파워 78.4점, 매체 신뢰·안정성 75.4점, 타깃 도달 정확도 72.4점으로 높게 평가됐다. 반면 메시지 전달 완성도는 65.5점, 비용 효율성은 63.4점으로 상대적으로 낮았다.
2024년 OTT 광고를 집행한 기업의 절반은 넷플릭스와 티빙에 광고를 게재했으며, 2026년 OTT 광고 집행 계획이 있는 광고주의 65%는 넷플릭스를 선호하는 것으로 조사됐다.
이번 조사 결과에 대한 자세한 내용은 방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사 누리집에서 확인할 수 있다.