오리온은 생크림 디저트 '쉘위'가 출시 50일 만에 누적 판매량 1천만 개를 돌파했다고 23일 밝혔다.
하루 평균 약 20만 개가 판매됐으며 우리나라 국민 5명 가운데 1명이 '쉘위'를 맛본 셈이다.
온라인 커뮤니티와 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 퍼진 입소문이 결정적인 역할을 했다.
제품을 얼려 먹는 이른바 '얼먹' 레시피가 유행하고, 두쫀쿠 대신 쉘위를 선물하는 내용의 소비자 제작 콘텐츠가 조회수 270만회를 기록하는 등 큰 화제를 모았다.
이같은 인기에 일부 판매처에서는 품귀 현상까지 빚어지기도 했다.
쉘위는 26%의 독보적인 크림 함량과 가성비로 출시 전부터 온라인 커뮤니티 인기 순위 상위권에 오르는 등 소비자들의 기대감을 모았다.
출시 이후에는 오리온 공식 유튜브와 인스타그램의 쉘위 관련 콘텐츠 조회수가 약 700만 회에 달했다.
국내 인기에 힘입어 해외 바이어들의 출시 요청도 이어지고 있다. 오리온은 현지 수요에 맞춰 주요 현지 유통 채널을 통해 미국 수출을 시작할 예정이다.
오리온 관계자는 "온라인 커뮤니티와 SNS를 중심으로 국내 소비자들의 자발적인 입소문이 확산되며 해외 수출까지 이어지게 됐다"며 "부드러움과 가성비를 앞세워 생크림 파이 대표 주자로 키워나갈 것"이라고 말했다.