폴컴에스앤와이는 신한카드와 손잡고 수원월드컵경기장에서 '신한 SOL Pay 앱' 인증 시스템을 접목한 '보상형 앱테크 QR' 광고를 최초로 선보인다고 1일 밝혔다.
경기장 서쪽 인라인트랙 빌보드 광고의 QR를 스캔하고, 신한 SOL Pay 앱을 이용해 본인 인증을 하면 마이신한포인트 적립이 가능하다.
단순한 시각적 브랜딩에 머물렀던 오프라인 옥외광고(OOH)가 스마트폰과 결합해 잠재 고객의 능동적 참여를 이끌어내는 마케팅 플랫폼으로 진화했다는 평가를 받는다.
기존 옥외광고는 불특정 다수에게 노출돼 얼마나 많은 사람이 광고를 보고 실제로 관심을 가졌는지 구체적인 고객 반응 데이터를 확보하기 어려웠다. 하지만 신한 SOL Pay 앱 인증 과정을 통해 민감한 개인정보는 안전하게 보호되는 동시에 광고주는 광고에 반응한 유효 잠재 고객층의 성향과 스캔 현황 등 데이터를 확인할 수 있다.
이 같은 마케팅 플랫폼은 광고주 입장에서 소비자들의 능동적인 행동을 유도할 수 있다는 장점이 있다. 소비자가 직접 스마트폰으로 QR을 스캔하고 인증하는 과정에서 브랜드가 추가적으로 노출되기 때문이다. 모바일 앱 환경에서 미션을 수행하고 보상받는 '앱테크'에 익숙한 소비자가 경기장 등 오프라인 공간에서도 익숙하게 리워드 활동을 이어갈 수 있는 점도 특색이다.
업계 관계자는 "이번 수원월드컵경기장에서의 첫 시도는 소비자에는 일상 속 확실한 포인트 보상을, 광고주에게는 '측정 가능하고 확장성 있는 오프라인 마케팅 효과'를 제공하는 계기가 될 것"이라며 "정체된 기존 옥외광고 시장을 온·오프라인 하이브리드 마케팅 영역으로 리드하는 새로운 이정표가 될 것"이라고 말했다.