충북 옥천군, 보은군, 영동군 등 남부권 3개 지자체가 권역 관광 협력체계를 다진다.
충청북도는 충북문화재단, 옥천군·보은군·영동군과 함께 '옥보영 관광동행'을 선포하고 지속가능한 관광 발전과 생활인구 확대에 힘을 모으기로 했다고 6일 밝혔다.
'옥보영'은 옥천·보은·영동의 첫 글자를 딴 통합 관광 브랜드다.
브랜드 슬로건은 '머물수록 담고 싶어지는 여행'이다. 누구나 쉽게 공감하고 친근하게 다가갈 수 있는 관광 캐릭터도 개발했다.
옥보영 브랜드와 캐릭터는 관광 홍보물, 관광상품, 행사·축제, 온라인 마케팅 등 다양한 분야에서 충북 남부권 관광의 통합 이미지를 구축하는 역할을 하게 된다.
지역관광추진조직(Destination Management Organization, DMO) 사업도 본격 추진된다. 지역 주민, 관광사업체, 전문가, 민간조직 등이 함께 참여하는 관광 거버넌스를 구축하고 지역 맞춤형 관광사업을 발굴·운영하는 사업이다.
옥보영 DMO는 남부 3군의 관광자원과 콘텐츠를 연계해 체류형 관광상품을 개발하고 공동 홍보마케팅을 추진한다.
특히 지역 고유의 문화·역사·자연자원을 활용해 △옥보영 거버넌스 구축·브랜딩 △옥보영 특화 콘텐츠·프로그램 △옥보영 관광교통 개선·소비촉진 패키지 등을 운영한다.
김경식 충북문화재단 대표이사는 "이번 관광동행 선포식은 단순한 공동 선언을 넘어 인구감소지역인 옥천·보은·영동이 관광을 통해 새로운 성장동력을 만들어가기 위한 실천의 출발점"이라며 "앞으로 공동 브랜드 옥보영을 중심으로 체류형 관광콘텐츠와 광역 관광상품을 확대해 생활인구 유입을 늘리고 지역경제에 활력을 불어넣을 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.