오리온의 감자스낵 사업이 해외 시장에서 빠르게 성장세를 보이고 있다. '포카칩'과 '오!감자' 등 감자스낵의 연간 합산 매출은 1조원 달성을 앞두고 있다.
오리온은 여름 성수기를 맞아 국내와 중국, 베트남을 중심으로 감자스낵 시장 공략을 강화한다고 30일 밝혔다.
오리온 감자스낵은 최근 3년간 연평균 9% 성장을 이어가며 연매출 1조원 달성을 눈앞에 두고 있다. 지난해 오리온의 글로벌 감자스낵 매출은 8740억원으로 해외 매출 비중이 73%에 달했다.
오리온이 국내와 중국, 베트남에서 선보이는 감자스낵 브랜드는 포카칩·오!감자·스윙칩·예감·눈을감자·무뚝뚝감자칩 등 6개며 맛에 따른 전체 제품은 70여종이다.
연매출 1천억원이 넘는 오리온의 글로벌 메가브랜드 9개 중 포카칩·오!감자·스윙칩·예감 등 4개가 감자스낵이다.
중국에서는 지난해 오!감자가 단일 브랜드로 2600억원의 매출을 올렸다.
스윙칩은 올해 1분기 대표 제품인 오리온 초코파이 매출을 넘어서며 중국 내 매출 2위 브랜드로 올라섰다.
오리온은 중국에서 오!감자(현지명 야!투도우) 갈릭버터맛, 스윙칩(하오요우취) 견수청맛·고수타코맛, 찍먹예감(슈위엔잔장) 바비큐맛·패션프루트맛 등 현지 맞춤형 신제품을 출시했다.
올해 1분기 중국 감자스낵 매출은 지난해 같은 기간보다 21% 늘었다. 오리온은 중국 내 수요 증가에 대응해 스윙칩 생산라인을 증설, 공급량을 25% 늘릴 계획이다.
오!감자, 스윙칩 등의 감자스낵은 지난해 중국 법인 전체 매출의 41%를 차지하며 법인의 성장을 이끌었다.
베트남에서는 현지명 '오스타'로 판매되는 포카칩이 2017년 이후 세계 1위 감자스낵 브랜드 '레이즈'를 제치고 현지 시장 점유율 1위를 유지하고 있다. 오리온은 베트남에서 포카칩 샤워크림맛과 스윙칩 타코맛을 출시하고 스낵 전용 매대도 확대하고 있다.
국내에서는 6월 햇감자로 만든 포카칩·스윙칩을 출시했다. 올해 하반기(7~12월) 청주공장 생산라인 증설이 완료되면 오리온의 국내 감자스낵 생산 능력은 기존 대비 최대 50%까지 확대된다.
오리온 관계자는 "감자스낵은 글로벌 시장에서 성장성이 가장 높은 핵심 카테고리"라며 "감자 연구개발 역량과 현지 생산 인프라를 기반으로 경쟁력을 높여 글로벌 브랜드들과 경쟁하겠다"고 말했다.