SUV 중심으로 판매 구조 전환…5년 연속 최다 기록 경신
21일 업계에 따르면 제네시스는 2016년 미국 시장에 본격 진출한 뒤 올해 7월까지 현지에서 총 45만 4049대를 판매했다. 지난해에는 연간 판매 8만 2331대를 기록하며 처음으로 8만 대를 돌파했다. 2021년부터 5년 연속 미국 연간 판매 최다 기록을 경신했다. 올해 상반기에도 3만 9088대를 판매해 역대 상반기 최다 판매 기록을 새로 썼다. 7월 판매량은 6947대로, 전년 동월 대비 판매 증가세가 22개월째 이어졌다.미국 시장에서 제네시스 판매를 이끄는 것은 SUV다. 제네시스는 2016년 G80와 G90를 시작으로 미국 시장에 진출한 뒤 2018년 G70, 2020년 GV80, 2021년 GV70, 2022년 GV60, 2023년 GV70 전동화 모델, 2024년 GV80 쿠페를 차례로 출시했다. 지난 7월까지 미국 내 제네시스 전체 누적 판매에서 SUV가 차지하는 비중은 약 61.5%다.
특히 GV70(전동화 모델 포함)과 GV80(쿠페 포함)이 판매를 주도하고 있다. 두 차종의 누적 판매량은 26만 8724대로, 미국 내 제네시스 전체 판매량의 절반 이상을 차지한다.
GV70와 GV80는 주행 성능과 공간 활용도, 디자인, 충돌 안전성 등을 앞세워 현지 판매를 확대하고 있다.
미국 자동차 전문지 카 앤 드라이버가 지난 2월 발표한 '2026 에디터스 초이스 어워즈'에서는 GV70가 '콤팩트 럭셔리 SUV' 부문 최고 모델로 5년 연속 선정됐다. GV80는 '중형 럭셔리 SUV' 부문 최고 모델에 6년 연속 이름을 올렸다. 제네시스는 지난해 11월 발표된 미국 US 뉴스 앤드 월드 리포트의 '2026년 최고의 자동차 브랜드 어워즈'에서는 포르쉐와 함께 최종 후보에 오른 뒤 '최고의 럭셔리 자동차 브랜드'로 선정됐다.
GV90·GV60 마그마 투입…하이브리드도 추가
제네시스는 미국 시장에서 SUV 라인업을 더 확대할 계획이다. GV90와 GV60 마그마를 투입하고 기존 SUV 라인업에는 하이브리드 모델을 추가한다.GV90는 제네시스 최초의 초대형 플래그십 전동화 SUV다. 19일(현지시간) 미국 샌프란시스코 팰리스 오브 파인 아트에서 월드 프리미어를 열고 공개됐다. GV90는 제네시스 플래그십 전용 'eMP 플랫폼'을 기반으로 개발됐다. 독립 개폐형 히든 B필러 코치 도어인 '네오룬 아치 게이트'와 루프 글라스 전체를 덮는 '루프 에어백'을 세계 최초로 적용했다. (관련 기사: 제네시스 초대형 전기 SUV 'GV90' 공개…카니발보다 크다)
제네시스가 GV90 공개 장소로 샌프란시스코를 택한 것도 미국 시장을 겨냥한 행보로 풀이된다. 샌프란시스코 베이 에어리어는 실리콘밸리를 포함하고 있어 구매력과 첨단 기술 수용도가 높은 소비자가 밀집한 지역으로 꼽힌다.
지난 1월 국내에 출시된 GV60 마그마도 미국 시장에 투입된다. GV60 마그마는 제네시스의 첫 럭셔리 고성능 모델이다. 제로이백(0-200km/h)은 10.9초, 최고 속도는 시속 264km다.
미국 전용 전시장 85곳으로 확대
판매망도 확대하고 있다. 제네시스는 20일(현지시간) 미국 캘리포니아주 샌브루노에 85번째 제네시스 전용 전시장인 '제네시스 오브 샌브루노'를 열었다. 샌브루노 전시장은 샌프란시스코 시내와 공항, 실리콘밸리 등에 인접해 있어 북부 캘리포니아 지역 고객을 겨냥한 거점으로 활용될 예정이다. 2022년 루이지애나주 라파예트에 미국 첫 전용 전시장인 '제네시스 오브 라파예트'를 개소한 이후 미국 내 전용 전시장을 늘려왔다.
문화·예술과 스포츠를 활용한 마케팅도 이어가고 있다. 제네시스는 2021년 뉴욕 맨해튼에 글로벌 복합 문화 공간 '제네시스 하우스 뉴욕'을 열었다.
제네시스는 또 PGA 투어 토너먼트인 '제네시스 인비테이셔널'의 타이틀 스폰서십을 이어가면서 PGA 투어 최초의 공식 자동차 후원사로서 협력과 마케팅 활동을 진행하고 있다.
제네시스 관계자는 "제네시스는 브랜드의 글로벌 성장을 이끄는 핵심 시장인 미국에 2016년 처음 진출한 이후 지속적으로 성장을 이어가고 있다"며 "앞으로도 신규 라인업을 바탕으로 보다 다양한 고객층의 수요를 충족시키고 전용 전시장을 확대해 브랜드 인지도를 제고하는 등 럭셔리 브랜드로서 입지를 더욱 강화해 나갈 것"이라고 말했다.