삼성물산 건설부문이 래미안(RAEMIAN) 브랜드 아이덴티티 체계(BIS∙Brand Identity System)를 재정립하기 위해 마련한 새로운 슬로건과 BI를 공개했다.
삼성물산은 입지와 면적, 가격 등 물리적∙자산적 가치를 넘어 집에서 보내는 시간과 경험, 개인의 취향 등을 중요하게 여기는 최근 추세를 반영해 'From Height to Depth(높이에서 깊이로)'를 래미안의 새로운 지향점으로 설정하고 'Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)'을 슬로건으로 선정했다.
이를 구체화하기 위해 △Originality(고유성) △Dignity(품격) △Refinement(정제)를 브랜드 핵심가치로 제시했다.
신규 BI는 래미안을 상징하는 세 개의 수직선 형태를 그대로 유지해 고유한 정체성을 계승하면서도, 공간감과 여백을 강조해 간결한 형태로 재구성했다. 기존 그린과 그레이 계열의 컬러는 절제된 블랙과 화이트로 바꿔, 화려함보다는 주거의 본질에 온전히 집중하겠다는 래미안의 철학을 직관적으로 시각화했다.
워드마크는 영문과 한글, 한자 3종으로 개발됐으며, 기존보다 굵은 서체에 정교하게 조정된 자간을 적용해 안정감을 높였다. 이를 통해 건축물 외벽과 문주 등 실제 주거 공간부터 온라인∙모바일 등 디지털 환경까지 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 이미지를 구현할 수 있도록 했다. 새로운 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 래미안 트리니원에 첫 적용될 예정이다. 삼성물산은 래미안 홈페이지와 SNS 등을 통해 새로운 브랜드 철학과 변화된 BI를 다양한 컨텐츠로 선보일 예정이다.