삼성전자가 독일 베를린에서 열리는 유럽 최대 가전 전시회 'IFA 2026'에서 글로벌 인플루언서와 콘텐츠 크리에이터를 위한 전용 공간을 마련하고, 삼성의 인공지능(AI) 생태계를 체험할 수 있는 프로그램을 선보인다.
삼성전자는 4일부터 8일까지 독일 베를린 메세 베를린의 'IFA 팔레(IFA Palais)'에서 '삼성 크리에이터 허브(Samsung Creator Hub)'를 운영한다고 밝혔다.
크리에이터 허브의 주제는 '나를 알아주는 집(The House That Knows You)'이다. 공간은 △체험 △스튜디오 △라운지 등으로 구성됐다.
삼성전자는 기술 사양을 나열하는 기존 전시 방식에서 벗어나 Z세대와 디지털 네이티브가 실제 생활 속에서 AI가 제공하는 편리함과 즐거움을 체험하도록 공간을 꾸몄다.
전시 공간에는 네온사인과 한국 길거리 포장마차, 분식집 분위기를 적용했다. 글로벌 크리에이터들이 쉴 수 있는 프라이빗 라운지와 콘텐츠를 제작·편집할 수 있는 스트리밍 스튜디오도 마련했다.
갤럭시·가전으로 미션 수행…'삼성 AI 방탈출' 운영
삼성전자는 연결형 AI 기기와 스마트싱스(SmartThings) 자동화 기술을 게임으로 체험하는 '삼성 AI 방탈출(Samsung AI Escape Room)'도 운영한다.방탈출 참가자는 디지털 게임 마스터 역할을 하는 '갤럭시 Z 폴드8'의 구글 제미나이 안내에 따라 모두 4개의 미션을 수행한다.
미션에는 △비스포크 AI 세탁기 △마이크로 RGB TV △라이프스타일 TV 더 프레임 프로 △스마트모니터 등이 활용된다. 참가자가 직접 제품을 이용해 문제를 해결하는 과정에서 각 기기에 적용된 AI 기능을 체험하도록 구성했다.
방탈출 공간 바깥에는 빛 반사를 줄이는 '글레어 프리(Glare Free)' 기술을 적용한 삼성 OLED TV를 설치한다. 외부 관람객도 TV를 통해 내부 참가자들의 방탈출 과정을 실시간으로 볼 수 있다.
패밀리허브 냉장고의 'AI 비전'을 활용한 게임도 진행한다. 냉장고 내부 식재료의 수량을 맞히는 '비트 더 보트(Beat the Bot)' 등 게릴라 이벤트를 함께 운영할 예정이다.
대형 전시 대신 '이원화'…도심 전시와 크리에이터 허브 병행
올해 삼성전자의 IFA 참여 방식은 이전과 다르다.삼성전자는 2일부터 6일까지 베를린 도심 컨벤션센터 '훔볼트 카레(Humboldt Carré)'에서 '당신의 AI 일상 동반자(Your companion to AI Living)'를 주제로 단독 전시관을 운영한다.
여기에 IFA 본 전시장인 메세 베를린에서는 크리에이터 허브를 별도로 운영하면서 AI 기기와 스마트싱스 생태계를 보다 체험형 방식으로 알린다는 전략이다.