문화체육관광부 제공'2026 밀라노-코르티나담페초 동계올림픽'을 맞아 이탈리아 밀라노 현지에서 운영된 '코리아하우스'가 역대 최다 관람객 기록을 세우며 성황리에 막을 내렸다.
문화체육관광부에 따르면, 문체부가 대한체육회가 함께 지난 5일부터 22일까지 18일 동안 운영했던 코리아하우스에는 총 3만 2656명, 하루 평균 약 1800명의 관람객이 방문했다.
이는 역대 동계올림픽 코리아하우스 중 가장 많은 관람객 기록으로, 개관 7일 만에 하루 1700명 규모였던 온라인 사전 예약이 모두 마감돼 예약 가능 인원을 2천 명까지 늘리기도 했다.
방문객 중에는 현지인과 외국인의 비중이 커서, 방문객의 약 4분의 3이 이탈리아 현지인이었다. 또 만족도 설문 응답 언어에서도 이탈리아어와 영어가 95%를 차지해 외국인의 참여가 두드러졌는데, 응답자의 약 90%는 '코리아하우스'에 만족한다고 답했다.
문화체육관광부 제공역대 코리아하우스 개관 행사 중 처음으로 스피로스 카프랄로스 국제올림픽위원회(IOC) 집행위원 등 국제올림픽위원회(IOC) 위원 13명이 참석했고, 개관 이후에도 후안 안토니오 사마란치 주니어 IOC 부위원장 등 IOC 관계자들의 방문이 이어졌다. 또 국제경기연맹(IF)과 각국의 국가올림픽위원회(NOC) 관계자, 선수단 등 국제스포츠 분야 주요 인사들도 '코리아하우스'를 찾았다.
IOC 집행위원으로 선출된 김재열 위원이 '코리아하우스' 개관식과 주요 공식 행사에 참석해 스포츠 외교를 뒷받침했고, IOC 원윤종 선수위원도 당선 이후 '코리아하우스'를 무대로 기자회견을 진행하기도 했다.
'코리아하우스'는 대한민국 선수단을 지원하는 거점으로서도 활용됐다. 쇼트트랙, 컬링 등 총 4차례에 걸친 대한민국 선수단 단체 응원전을 열었고, 스노보드 최가온·유승은 선수와 쇼트트랙 국가대표팀의 메달 획득 후 기자회견도 개최했다. 선수단을 대상으로 한 '코리아하우스' 방문 프로그램도 운영했고, 코리아하우스 운영 마지막 날에는 선수단 해단식이 열렸다.
문화체육관광부 제공이번 코리아하우스에서는 한국문화의 다채로운 매력을 알리는 다양한 프로그램도 운영했다.
한국관광공사와 씨제이(CJ)가 협업해 한국인의 일상을 체험형으로 소개하는 'K-데일리케이션' 콘셉트의 한국관광 프로그램을 선보였는데, 이 가운데 K-팝 가수의 화장·머리 연출과 맞춤 색상(퍼스널 컬러) 상담으로 구성한 'K-뷰티' 체험에는 5일간 총 320명이 참여했다.
문화체육관광부 제공4일간 진행한 'K-팝' 커버댄스 체험행사에서는 '케이팝 데몬 헌터스'와 '블랙핑크' 제니 등의 노래에 맞춰 총 600명이 안무를 배웠다.
아울러 이탈리아 현지 여행사와 언론 관계자를 초청한 한국 관광 행사(B2B)도 함께 마련해, 코리아하우스에서 이뤄진 홍보가 향후 방한 관광상품 개발·판매로 자연스럽게 이어질 수 있도록 연계를 추진했다.
국립박물관문화재단은 현지에서 '뮷즈(MU:DS)' 상품을 소개하며 큰 호응을 얻었다. 행사 기간 총 2507점의 '뮷즈' 상품을 판매해 약 6500만 원의 매출을 올렸는데, 특히 '케이팝 데몬 헌터스' 열풍으로 국내에서도 인기를 끌었던 '까치호랑이 배지'는 행사 중 조기 품절됐다. 이 밖에도 '갓', '자개' 등 '케이팝 데몬 헌터스' 소재 상품을 비롯해 일월오봉도 파우치, 달항아리 열쇠고리, 반가사유상 관련 상품 등 다양한 '뮷즈' 상품이 판매됐다.
'코리아하우스'의 1일 평균 매출은 약 361만 원으로, 2025년 11월부터 지난 2월까지 미국 스미소니언 박물관에서 열린 '이건희 특별전' 당시 '뮷즈' 상품의 1일 평균 매출액인 약 120만 원의 3배 수준에 달했다.
최휘영 문화체육관광부 장관이 2월 7일 이탈리아 밀라노 현지에 차려진 '코리아하우스'에서 직접 길거리 음식을 판매하며 'K-푸드'를 홍보하고 있다. 문화체육관광부 제공호떡, 어묵 등 한국식 길거리 음식도 관람객들 사이에서 큰 인기를 끌었다. 특히 최휘영 문체부 장관은 지난 7일 '코리아하우스'에서 직접 길거리 음식을 판매하며 'K-푸드' 홍보에 동참하기도 했다.
'오징어게임'과 '케이팝 데몬 헌터스'의 세계적인 인기를 활용한 한국 전통문화 연계 체험행사도 이목을 집중시켰다.
'오징어게임'에 등장한 딱지치기, 공기놀이 등 전통놀이 체험에 대해 이탈리아 국영방송은 "'오징어게임'이 밀라노 빌라 네키 캄필리오에서 재현됐다"고 보도하기도 했다. '케이팝 데몬 헌터스' 등을 통해 전 세계적 관심을 받은 한복과 갓을 직접 착용해 보는 체험 역시 인기를 끌었다.
문화체육관광부 제공최휘영 장관은 "전 세계인의 관심이 집중되는 올림픽 무대에서 '코리아하우스'를 통해 한국문화와 한국 스포츠의 위상을 생생하게 체감할 수 있었다"며 "다가오는 '2028 LA 하계올림픽'에서도 이번 경험과 성과를 바탕으로 'K-스포츠'와 'K-컬처'의 매력이 한데 어우러지는 '코리아하우스'를 운영하겠다"고 밝혔다.