프로야구 관중. 연합뉴스OTT 플랫폼 티빙의 KBO 리그 중계 서비스 이용자 수가 시즌 초반부터 큰 폭으로 증가하며 야구 콘텐츠의 온라인 소비가 빠르게 확산되고 있는 것으로 나타났다.
티빙은 22일 2026 KBO 리그 개막 이후 중계 서비스 이용자 수가 전년 동기 대비 약 30% 증가했다고 밝혔다. 이는 2024년 대비 2025년 증가율(약 8%)보다 3배 이상 확대된 수치로, 최근 프로야구 흥행과 맞물린 가파른 성장세로 분석된다.
실제로 올 시즌 KBO 리그는 개막 14일 만에 100만 관중을 돌파하며 역대 최단 기록을 세우는 등 오프라인 관중 증가와 함께 온라인 시청 수요도 동시에 확대되고 있다.
이용자 구성에서도 변화가 감지된다. 시즌 초반 기준 여성 이용자 비중은 약 43%로, 전년 동기 대비 약 5% 증가하며 2025년 시즌 전체 평균을 이미 넘어섰다. 특히 20대에서는 여성 이용자 비중이 남성을 앞선 것으로 나타났다. 이는 최근 야구장을 찾는 20대 여성 관중 증가 흐름이 온라인 시청 데이터로도 이어진 결과로 풀이된다.
티빙 제공티빙은 차별화된 중계 콘텐츠와 기능이 이용자 확대를 견인한 주요 요인으로 보고 있다.
팬 응원 중심의 '팬덤중계'는 최고 동시 접속자가 전년 대비 약 2배 증가했으며, 현장감을 강화한 '티빙 슈퍼매치' 역시 호응을 얻고 있다. 이와 함께 특정 장면을 다시 볼 수 있는 '타임머신' 기능, 실시간 소통 서비스 '티빙톡', 야구 특화 숏폼 콘텐츠 등 다양한 기능이 시청 편의성을 높였다는 평가다.
티빙 관계자는 "최근 야구 팬층이 세대와 성별을 넘어 확대되면서 중계 서비스 이용도 빠르게 증가하고 있다"며 "앞으로도 안정적인 서비스 환경과 차별화된 콘텐츠를 통해 시청 경험을 지속적으로 고도화해 나갈 것"이라고 밝혔다.