부산시 제공부산시는 26일부터 사흘 동안 시그니엘 부산 등 해운대 일대에서 '2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026, 이하 광고제)'를 개최한다고 밝혔다.
부산국제마케팅광고제는 아시아 최대 규모이자 국내 유일의 국제 광고제다.
19번째를 맞이한 올해 광고제는 'AMPLIFY, 가능성을 증폭하라'를 주제로 개막식, 시상식, 경진대회 등을 마련한다.
개막식은 이날 오후 5시 시그니엘 부산에서 열린다. 광고산업 발전에 기여한 개인과 단체에 대한 시상식도 진행된다.
마스터카드의 대표 브랜드 자산인 '프라이스리스(Priceless)'를 글로벌 플랫폼으로 확장하고 혁신적인 마케팅 전략을 제시해 온 라자 라자만나르(Raja Rajamannar)에게 국제명예상을 수여한다.
공로상은 광고영상 제작 환경 개선과 창작자 권익 보호 등에 기여한 임지영 한국광고영상제작사협회 회장이 받는다.
올해 광고제는 급변하는 산업 환경과 인공지능(AI) 시대에 발맞춰 출품 체계와 행사 운영에도 새로운 변화를 시도한다.
출품 카테고리를 '솔루션 그룹(SOLUTION Group)'과 '긍정적 영향 그룹(POSITIVE IMPACT Group)'으로 재편하고, 건강·웰빙 분야의 '헬스 스타즈(Health Stars)'와 인공지능 기술의 창의적 활용을 평가하는 'AI 활용 부문(Use of AI)'을 신설했다.
콘퍼런스와 전시에 AI 기반 다국어 서비스를 처음 도입한다. 콘퍼런스 참가자는 개인 스마트폰을 통해 원하는 언어로 강연을 실시간 통역받을 수 있다. 전시에서는 작품 정보를 한국어·영어·일본어·중국어 등 8개 언어로 제공해 국내외 참가자의 접근성과 편의성을 높인다.
세계적 전문가부터 차세대 광고인까지 한자리에 모여 글로벌 창의산업의 새로운 흐름과 비전을 만나볼 수 있는 자리와 국가 특집 행사도 마련된다.
국제명예상 수상자인 라자 라자만나르를 비롯해 퍼블리시스 런던, 제일기획, 일본 폴라(POLA) 등 세계적인 기업의 현직 전문가들이 참여해 기술·데이터·문화 변화에 따른 마케팅 전략과 AI 시대의 창의성 등에 대해 깊이 있는 통찰과 해법을 제시한다.
올해 처음 마련한 국가 특집 프로그램의 첫 대상 국가로 필리핀을 선정해 주요 캠페인과 역대 광고제 수상작을 전시하고 콘퍼런스와 네트워킹 프로그램 등을 통해 현지 크리에이티브 산업을 조명한다.
'뉴스타즈'에는 9개국 63명의 주니어 광고인이, '영스타즈'에는 10개국 93명의 대학생·대학원생이 참가해 창의적인 아이디어와 캠페인을 선보인다.
전재수 부산시장은 "AI와 창의성이 결합하는 혁신의 장을 통해 급변하는 글로벌 마케팅·광고 산업의 흐름을 선도하고, 세계 각국의 창의적인 아이디어와 기술이 부산에서 교류·확산할 수 있도록 적극 지원하겠다"고 말했다.
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