BMW 코리아 제공BMW를 대표하는 럭셔리 플래그십 세단 BMW 7시리즈가 올해 5월까지 5개월 연속 국내 수입 대형차 부문 판매 1위를 기록하며 대형차 시장에서 독보적인 존재감을 이어가고 있다. 다양한 파워트레인 선택지와 뛰어난 상품성, 프리미엄 고객 경험을 바탕으로 꾸준한 판매 호조를 이어가는 가운데 BMW 코리아는 최근 공격적인 금융 프로모션을 통해 판매 모멘텀을 더욱 강화하고 있다.
한국수입자동차협회(KAIDA)에 따르면 BMW 7시리즈는 올해 1월부터 5월까지 총 2590대 판매되며 국내 수입 대형차 가운데 가장 높은 판매량을 기록했다. 이는 지난해 같은 기간보다 약 7% 증가한 수치다. 가솔린 모델 BMW 740i xDrive가 1,282대로 판매를 견인했고, 디젤 모델 740d xDrive 역시 781대 판매되며 안정적인 수요를 이어갔다. 여기에 순수전기 모델 i7과 플러그인 하이브리드 750e xDrive까지 고른 판매 성과를 거두며 BMW 플래그십 모델로서의 경쟁력을 입증하고 있다.
BMW 코리아는 현재 7시리즈 전 모델 구매 고객을 대상으로 BMW 파이낸셜 서비스를 통한 대대적인 금융 프로모션을 운영하고 있다. 특히 가장 눈에 띄는 혜택은 BMW 스마트 리스 프로그램이다. BMW 스마트 리스를 이용해 7시리즈를 구매하는 고객에게는 월 납입금 100만원씩 10개월간 총 1천만원 상당의 리스료 지원 혜택이 제공된다.
여기에 법인 판매 지원금 대상 고객이 BMW 파이낸셜 서비스 운용리스 또는 렌트 프로그램을 이용할 경우 최대 200만원을 추가 지원해 최대 1200만원 상당의 구매 혜택을 누릴 수 있다.
BMW 스마트 할부 이용 고객에게도 별도의 금융 지원 혜택이 제공된다. BMW 스마트 할부를 통해 차량을 구매할 경우 월 납입금 50만원씩 4개월, 총 200만원 상당의 금액을 지원받을 수 있다.
또한, BMW 라이프스타일 플랫폼인 'BMW 밴티지' 앱에서 현금처럼 사용할 수 있는 25만 BMW 코인도 지급된다. 이와 함께 기존 'BMW 엑설런스 클럽' 회원이 신규 고객에게 7시리즈 구매를 추천해 실제 구매로 이어질 경우 추천인에게 30만 코인을 지급하는 프로그램도 함께 운영해 기존 고객과 신규 고객 모두 차별화된 혜택을 누릴 수 있다.
BMW 코리아 제공BMW 코리아는 각 파워트레인 특성에 맞춘 추가 혜택도 지원하고 있다. 먼저 BMW i7 구매 고객에게는 1년 무제한 충전카드 또는 월박스 충전기 설치 지원이 제공되며, 순수전기차 고객 전용 멤버십인 'BMW i 소울메이트'를 통해 충전카드 및 타이어 등 부품 할인 혜택도 누릴 수 있다.
플러그인 하이브리드 모델 BMW 750e xDrive 구매 고객에게는 25만원 상당의 충전카드가 지급된다. 또한 고성능 모델 BMW i7 M70 xDrive 구매 고객에게는 M 팬들을 위한 축제 'BMW M FEST' 입장권과 각종 BMW M 프로그램 쿠폰, BMW 밴티지 앱에서 사용할 수 있는 30만원 상당의 M 쿠폰 등이 포함된 'GEN M 프리빌리지' 혜택이 함께 제공된다.
BMW 7시리즈의 경쟁력은 단순히 차량의 상품성이나 구매 혜택에만 머무르지 않는다. BMW 코리아는 럭셔리 클래스 고객 전용 멤버십 프로그램 'BMW 엑설런스 클럽'을 통해 차별화된 럭셔리 라이프스타일 경험을 선보이고 있다. 대표적인 프로그램은 프랑스 칸 영화제 VIP 초청 혜택으로, 매년 추첨을 통해 선정된 고객에게 레드카펫 워킹과 공식 상영회 참석, 럭셔리 클래스 시승, 최고급 호텔 숙박 등 금전적 가치로 환산하기 어려운 특별한 경험을 제공하고 있다.
이와 함께 럭셔리 호텔 투숙과 파인다이닝, 골프 라운딩, 프리미엄 건강검진, 문화예술 프로그램 등 라이프스타일 전반에 걸친 프로그램은 물론 BMW 레이디스 챔피언십 등 브랜드 주요 행사 VIP 초청, 제주 럭셔리 클래스 렌터카와 에어포트 서비스 등 차량 소유 전반에 걸친 서비스도 함께 운영하며 BMW만의 차별화된 소유 경험을 완성하고 있다.
BMW 코리아 제공BMW 7시리즈의 꾸준한 판매 성과를 뒷받침하는 또 다른 요인으로는 BMW 고유의 '파워 오브 초이스(Power of Choice)' 전략과 개인 맞춤화 경험도 거론된다. BMW는 내연기관과 플러그인 하이브리드, 순수전기차 등 다양한 파워트레인 선택지를 제공하는 한편, 최근 7시리즈 주요 모델에 신규 블랙 트림을 추가하며 상품 구성을 더욱 다채롭게 확장했다.
또한 7시리즈 최상위 모델을 대상으로 운영되는 맞춤형 주문 서비스인 'BMW 인디비주얼' 프로그램을 통해 외장 색상과 인테리어 소재 등 최대 30만 개 조합의 개인 맞춤 옵션을 지원한다. 여기에 차량 출고 전 동일 시리즈 장기 시승과 BMW 엑설런스 클럽 멤버십 혜택 사전 제공 등을 마련해 차량 구매 전 과정에서 BMW만의 차별화된 고객 경험을 이어가고 있다.