이담엔터테인먼트, 더블랙레이블 제공국내 현직 광고인들과 마케팅 전문가들은 올해 가장 가치 있는 광고모델로 배우 아이유와 박보검을 가장 먼저 손에 꼽았다.
부산국제마케팅광고제는 현직 광고·마케팅 업계 종사자를 대상으로 실시한 '2026 대한민국 대표 광고모델' 설문조사 결과를 7일 발표했다.
지난 3월부터 2개월간 진행된 이번 조사는 실제 캠페인 기용 가능성과 브랜드 영향력, 대중적 파급력을 고려해 전문가들이 직접 추천하는 방식으로 이뤄졌다.
3년 연속 왕좌 지킨 아이유, 첫 정상 밟은 박보검
대한민국 대표 여성 광고모델 1위를 차지한 아이유는 2024년부터 3년 연속 정상에 오르며 광고업계의 절대적인 신뢰를 다시 한번 증명했다. 아이유는 최근 드라마 출연과 꾸준한 음악 공연 활동을 통해 국내외 팬들의 폭넓은 사랑을 받고 있다.
올해 처음으로 남성 광고모델 1위에 오른 박보검은 드라마와 예능, 음악 프로그램 진행까지 전방위 활약을 펼치며 브랜드 안정감을 갖춘 모델로 주목받았다. 특히 두 사람이 함께 출연한 작품이 중국에서도 높은 관심을 끌면서, 중국 국영 광고 전문 매체가 현지 광고인을 대상으로 진행한 조사에서도 각각 한국 대표 모델 1위에 올랐다.
고윤정·박지훈 신인 1위, 이수지·김선태 크리에이터 부문 선두
차세대 주역을 뽑는 신인 광고모델 부문에서는 배우 고윤정과 박지훈이 선정됐다. 고윤정은 여러 드라마에서 세련된 이미지와 안정적인 존재감을 보여주며 패션·뷰티 브랜드의 눈도장을 받았다. 박지훈은 올해 1천690만 관객을 동원한 영화 출연과 아시아 팬콘 투어를 통해 대중적 인지도를 크게 넓혔다.
AAP, YY엔터테인먼트 제공크리에이터 부문에서는 방송인 이수지와 '충주맨' 김선태가 각각 1위를 차지했다. 이수지는 다양한 캐릭터 콘텐츠로 화제성을 모았고, 김선태는 공직 퇴직 후 홍보 크리에이터로 변신해 수많은 브랜드의 주목을 받고 있다.
박태열 부산국제마케팅광고제 집행위원장은 "이번 결과는 실제 광고·마케팅 캠페인 기용 가능성과 브랜드 영향력을 고려해 현직 광고, 마케팅 전문가들이 직접 선택한 결과라는 점에서 상당한 의미가 있다"고 말했다.
한편 문화체육관광부와 부산시가 후원하는 부산국제마케팅광고제는 다음 달 26일부터 사흘 동안 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열린다.