서울 중구 명동을 찾은 외국인 관광객들이 거리를 둘러보고 있다. 연합뉴스일본인 관광객들이 체류기간은 짧지만 재방문율은 높은 것으로 나타났다.
서울시는 서울관광재단의 실태조사 결과 지난해 일본인 관광객의 평균 체류일수는 3.5일로 중국인 5.9일, 대만인 6.0일보다 짧았다고 29일 밝혔다. 이에 비해 일본인 관광객의 재방문율은 71%로 중국인 56%와 대만인 59%보다 높았다.
또 서울시가 인용한 한국관광공사의 '2026 일본 국내여행 수요 전환을 통한 방한 일본시장 확대 보고서'에 따르면 지난해 방한 일본인 365만명 중 여성은 68%였고, 20~30대 여성이 전체의 34%를 차지했다.
아울러 서울시 빅데이터플랫폼 분석을 보면 올해 상반기 서울을 방문한 일본인 관광객의 주요 소비활동은 뷰티와 건강·피부관리 등의 의료·웰니스업이 48.0%로 가장 높았고 이어 쇼핑업 24.3%, 미식 17.7%, 숙박업 9.2% 등이었다.
실제로 일본의 SNS와 여행 커뮤니티에 공유된 서울 여행 후기에서는 명동과 동대문 일대에서 쇼핑과 미식을 즐기고, 세신이나 뷰티 시술을 일정에 넣은 사례가 있었다고 서울시는 설명했다.
서울시는 이같은 분석 결과를 토대로 관광과 야간경제를 함께 활성화하려는 정책과 연계해 명동과 동대문 등 관광특구에서 심야 쇼핑과 미식부터 다음 날 이른 시간의 체험까지 이어지는 관광 동선을 발굴한다는 계획이다.
이를 위해 오는 11월 명동과 동대문 등 주요 관광 거점에서 야간 쇼핑과 미식, 문화 체험 할인 프로모션인 '서울나이트 슈퍼패스'를 운영하는 등 서울을 즐길 수 있는 시간을 넓히고, 밤 시간대 소비가 지역 상권의 활력으로 이어지도록 한다는 방침이다.
서울시는 "짧은 일정에도 쇼핑과 미식, 뷰티 등 다양한 경험을 즐길 수 있다는 점이 서울 관광의 강점"이라며 "앞으로 심야와 새벽 시간대까지 관광콘텐츠를 넓히고 단거리 방한객의 여행 패턴에 맞는 정보와 서비스를 제공해 서울 체류의 만족도를 높이겠다"고 밝혔다.
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