IPARK현대산업개발 제공IPARK현대산업개발이 아이파크(IPARK) 브랜드의 전면 리뉴얼을 단행했다. 과거 주거 중심 브랜드를 넘어서 리테일, 레저, 문화 등 고객의 삶 전반을 아우르는 라이프 브랜드로 영역을 넓힌다는 전략이다.
아이파크는 2001년 론칭 이후 성수동 아이파크를 시작으로 전국 주요 도시에 50만여 가구의 주거 단지를 공급하며 고급 주거문화 트렌드를 선도한 바 있다. 하지만 이번 리뉴얼을 통해 기존 아파트 브랜드에서 벗어나 HDC의 LIFE 영역 전반을 아우르는 통합 브랜드로 재정의됐다. 주거·도시를 기반으로 리테일, 레저, 스포츠, 문화 등 다양한 영역을 유기적으로 연결하는 체계를 구축했다. 이에 따라 아이파크는 개별 상품 단위의 브랜드가 아니라, 다양한 공간과 서비스, 콘텐츠를 하나의 흐름으로 연결해 고객의 삶 전반을 설계하는 플랫폼으로 기능이 확장됐다.
또 비전을 실제 삶의 경험으로 구현하는 실행형 브랜드로 전환됐다. 기존에는 주거 공간 중심의 가치 제공에 집중했다면, 앞으로는 공간을 넘어 리테일, 레저, 스포츠, 문화 등 고객의 일상 전반에서 브랜드 경험을 제공하는 구조로 변화한다. 공간 설계를 넘어 서비스와 콘텐츠까지 통합적으로 기획·제안하는 역할을 통해 고객 접점을 확대하고, 다양한 라이프스타일을 아우르는 일관된 브랜드 경험을 제공하는 방향으로 업그레이드한다는 계획이다.
비전·미션 재정립···Visionary Life Creator로 브랜드 역할 확장
새로운 브랜드 체계는 'Vision Becomes Life'를 중심으로 고객의 삶 속 비전을 실제 경험으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 아이파크는 단순한 주거 브랜드를 넘어 주거·도시·리테일·레저·문화 등 다양한 라이프 영역을 유기적으로 연결하는 통합 플랫폼으로서, 공간과 서비스, 경험이 하나의 흐름으로 연결하는 것을 지향한다.
Form of Better Life(더 나은 삶의 형식)를 핵심 미션으로 설정하고, 삶의 모든 순간과 공간에서 감각적이고 일관된 경험을 제공하는 브랜드로 확장한다. 이를 통해 아이파크는 고객의 일상을 설계하고 제안하는 Visionary Life Creator로서 변화하는 라이프스타일에 대응하는 새로운 기준을 제시하고 브랜드 경쟁력을 강화해 나갈 계획이다.
BI·컬러·디자인 시스템 전면 개편…연결과 확장의 가치
이번 리뉴얼은 디자인 측면에서도 변화를 담았다. 기존 로고의 인지 자산은 유지하면서도 구조를 간결하게 정리하고, 다양한 환경에서 일관되게 적용될 수 있도록 확장성과 활용성을 강화했다.
BI는 연결과 확장의 가치를 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 컬러와 서체 역시 디지털 환경과 오프라인 공간 전반에서 동일한 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 체계적으로 재정비했다.
신규 컬러 시스템은 아이파크가 지향하는 더 나은 삶의 형식을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 기존 로고가 IPARK Red를 중심으로 브랜드의 지향점과 고유의 인상을 시각적으로 강렬하게 표현했다면, 신규 로고에서는 암갈색과 아이보리 컬러를 중심으로 한 따뜻한 조화를 통해 브랜드 철학을 시각화했다. 특히 두 컬러의 조화는 깊이와 온기, 여백과 균형의 감성을 담아 도시와 일상, 기술과 자연이 연결되는 브랜드 철학을 상징적으로 표현한다.
디자인 시스템은 AI 기반 기술과 친환경 감성을 결합한 브랜드 철학을 바탕으로 구축됐다. 공간과 도시, 사람의 관계를 하나의 유기적 흐름으로 연결하는 구조를 시각적으로 구현했으며, 그래픽·레이아웃·타이포그래피 전반에 걸쳐 절제된 형태와 균형감을 통해 신뢰성과 안정감을 전달하도록 설계했다.
주거 넘어 리테일·레저·스포츠까지···LIFE 전반 통합 경험 제공
아이파크 브랜드는 단순한 상품 중심 브랜드에서 벗어나 공간·서비스·경험이 유기적으로 연결되는 통합적 가치 체계를 구축하는 것이 핵심이다.
아이파크는 IPARK현대산업개발, IPARK아이앤콘스, IPARK마리나를 통해 주거와 도시, 공간을 설계하고 구현하며, 호텔IPARK와 IPARK리조트 등을 통해 여가와 휴식의 경험을 제공한다. 또한, IPARK스포츠를 통해 일상의 활력과 즐거움을 전달하고, IPARK몰, IPARK신라면세점, IPARK영창 등을 통해 쇼핑을 넘어선 라이프스타일 경험을 제안한다.
IPARK현대산업개발 관계자는 "앞으로 IPARK는 예술, 자연, 지속가능성, 문화적 감수성 등 새로운 시대의 가치를 담아내는 열린 플랫폼으로 발전할 것"이라며 "단순한 주거 브랜드를 넘어 삶의 다양한 영역을 연결하고 확장하는 라이프 플랫폼으로 자리매김하고, 다양한 접점을 통해 고객이 일상 속에서 IPARK를 경험할 수 있도록 하겠다"라고 밝혔다.
신규 브랜드는 최근 분양한 의정부역 센트럴 아이파크 단지를 시작으로 순차적으로 적용되며, 공식 홈페이지 및 브랜드 영상 공개를 통해 고객과의 접점을 더욱 확대할 계획이다.